용감한 쿠키 12주년 기념 캠페인 이미지.


직접 포토샵을 하며 용쿠 생일 굿즈를 만드는 현장을 공유하는 쿠키들.


생일 굿즈 배송 시작을 사람들과 공유하는 쿠키들.
캠페인 기획 & 운영 글로벌 고객 확장 그룹
캠페인 콘텐츠 & 프로덕트 제작 B&C셀, 크리에이티브셀, GMD셀, 영상미디어그룹
커머스 운영 팬 프로덕트셀
커뮤니티 & 인게임 이벤트 쿠키런: 킹덤 팀, 쿠키런: 오븐브레이크 팀



김홍인
브랜드 & 콘텐츠 마케터

이가영
게임 마케팅 콘텐츠 디자이너



정선호
마케팅 크리에이티브 디자이너

전숙정
팬 프로덕트 기획

“이번 캠페인으로 쿠키런에 대한 사람들의 애정이 깊다는 것을 확인할 수 있었다.”

용감한 쿠키가 12주년을 맞이했다고 들었다. 의미 있는 축하 파티도 진행했다고.
김홍인 지난 6월 12일이 용감한 쿠키(이하 용쿠)의 생일이었다. 이번 캠페인은 지난 12년간 용감하게 달려온 용쿠를 축하하며, 그 기쁨을 보다 많은 사람들과 나누고픈 마음으로 기획했다. 캠페인 타이틀 역시 용쿠의 아이덴티티를 느낄 수 있도록 ‘Happy Brave Day’로 잡았다. SNS는 물론 굿즈, 온·오프라인 광고, 커뮤니티, 인게임 등 다양한 채널과 장소, 국가에 걸친 대규모 축하 이벤트를 진행했다. 용쿠의 휴대폰과 SNS 계정을 몰래 점령한 쿠키 친구들이 사람들에게 깜짝 생일 파티 준비 소식을 알리는 유쾌한 설정의 피드로 캠페인의 시작을 알렸다. 이후에도 피드를 통해 사람들에게 용쿠를 위해 어떤 이벤트를 하면 좋을지 추천받기도 했고, 생일 굿즈를 만드는 현장을 공유하거나, 실시간 트렌드 해시태그 총공 동참도 독려했다. 사람들에게 쿠키들의 세계를 지켜보는 재미와 다 함께 의미 있는 축제를 만들어가는 경험을 제공하기 위한 의도였다.

이번 캠페인을 진행하며 특별히 기억에 남는 것이 있다면?
정선호 팬심을 기초로 진행한 프로젝트였던 만큼 이번 캠페인 속 용쿠의 메인 콘셉트는 ‘아이돌’로 잡았다. 그래서 아이돌 콘셉트가 가장 잘 드러난 주요 지하철역 전광판 및 디지털 플랫폼 캠페인 콘텐츠가 특히 기억에 남는다. 그래픽 작업을 할 때 아이돌만의 특징이 용쿠에게 잘 녹아들 수 있도록 배경의 무드부터 의상, 메이크업, 동작 등 다양한 디테일을 구현했다. 이런 요소를 눈치챈 사용자들 덕분에 SNS 반응이 뜨거웠다. 다양한 직무의 구성원들이 하나의 목표를 향해 협업했던 경험도 소중하다.


생일 축하 영상에서 친구들과 사용자들의 축하를 받고 기뻐하는 용감한 쿠키.




주요 디지털 플랫폼과 지하철역 전광판에서 공개한 용감한 쿠키 생일 축하 캠페인 콘텐츠.
생일 굿즈도 화제였다.
김홍인 팬심과 아이돌, 화합이 캠페인의 핵심 키워드였던 만큼 실제 아이돌의 생일 기념 프로덕트인 한정판 팬 굿즈를 초기 기획 단계부터 염두에 두었다. 또 사람들이 두고두고 이번 생일을 기억할 수 있길 바랐다. 그래서 용쿠의 메시지가 담긴 엽서, 응원봉 등은 아이돌의 굿즈에서 차용했고 더불어 생활 속에서 자주 접하는 실용적인 아이템인 스마트폰 스트랩, 스티커, 포토 카드, 포스트잇까지 구성에 포함했다.

쿠키 친구들과 사용자들의 축하 메시지가 담긴 영상도 매력적이었다. 여러모로 함께한다는 의미가 강하게 전달된 이벤트였다.
이가영 영상에는 용쿠 몰래 생일 파티를 준비하는 쿠키 친구들과 전 세계 각국 사용자들의 축하 메시지가 담겨 있다. 디자인을 하는 나와 팬들의 용쿠를 향한 진심이 모두에게 전달될 수 있도록 정성을 기울였다. 그래서 실제로 이벤트를 준비하면서 다 같이 생일 파티를 만들어가고 있다는 인상을 받았다.

데브시스터즈 구성원들에게서 용쿠에 대한 깊은 애정이 느껴진다.
이가영 사실 ‘용쿠 생일 축하 영상을 꼭 만들어줘야지’ 생각하고 있었는데 알고 봤더니 나만 이런 생각을 했던 게 아니더라.(웃음) 동료들과 이야기를 나눠보니 프로젝트 전부터 많은 구성원들이 각자 나름대로 용쿠 생일 선물을 준비하고 있었다. 그렇게 이번 생일 기념 이벤트는 큰 프로젝트가 됐는데, 용쿠와 쿠키런에 대한 구성원들의 애정이 깊다는 것을 확인할 수 있었다.


용감한 쿠키 탄생 12주년을 기념으로 출시한 한정판 굿즈.




‘쿠키런: 킹덤’(위)과 ‘쿠키런: 오븐브레이크’에서 진행한 용감한 쿠키 12주년 기념 이벤트.
대표 캐릭터의 생일인 만큼 게임에서도 특별한 이벤트가 있었을 것 같은데.
정선호 ‘쿠키런: 킹덤’에서는 생일 고깔모자를 쓴 용감한 쿠키와 생일 축하 전광판을 확인할 수 있었고, ‘용쿠가 쏜다’는 이름으로 약 2주간 매일 보상이 쏟아지는 이벤트를 진행하기도 했다. ‘쿠키런: 오븐브레이크’에서는 사용자가 미션을 수행하면서 생일 파티 사진을 완성해나가는 유쾌한 이벤트를 진행했다.

사실 용감한 쿠키가 특별한 능력치가 있는 것도 아닌데 왜 사람들이 이 캐릭터에 애정을 가질까?
전숙정 용쿠는 특별한 필살기, 화려한 아이템 없이 용기 하나 믿고 더 나은 삶을 찾아 가장 먼저 마녀의 오븐을 탈출한 쿠키다. 쿠키런의 세계관이 바로 이 용감한 쿠키가 탈출을 감행한 덕에 시작된 것이니 모든 스토리텔링의 중심에 있는 셈이다. 쿠키런의 세계관에 몰입하면 그 속의 주인공인 용감한 쿠키에 대한 애정은 자연스레 생긴다.

앞으로 용쿠에게 바라는 점은?
전숙정 쿠키런을 대표하는 얼굴인 용감한 쿠키는 지난 12년간 치열하게 달려왔다. 그래서 캠페인 콘텐츠 속 문구처럼 앞으로는 ‘꽃길’을 오래오래 걸을 수 있길 바란다. 그뿐만 아니라 용감한 쿠키를 비롯한 쿠키런 IP가 더 많은 사람들에게 가슴 따뜻한 가치와 즐거움을 선사해주는 친구가 되길 진심으로 기대한다.